Adequate: Kluczowe zdarzenia w Google Analytics

PODSUMOWANIE TREŚCI:

W artykule przedstawiono zmiany wprowadzone przez Google wiosną 2024 roku, dotyczące terminologii i funkcjonalności w Google Analytics. Głównym celem tych zmian jest odróżnienie konwersji wykorzystywanych przez Google Ads od zdarzeń w Google Analytics, które teraz nazywane są kluczowymi zdarzeniami. Kluczowe zdarzenia to interakcje użytkowników z witryną lub aplikacją, które są ważne z punktu widzenia jej właściciela, takie jak zakupy produktów czy subskrypcje newslettera. Administratorzy mogą sami określać, które zdarzenia są dla nich kluczowe, a zdarzenie purchase jest zawsze traktowane jako kluczowe. Zmiany te mają na celu ułatwienie tworzenia raportów i modelowania atrybucji, a także optymalizację kampanii reklamowych w Google Ads.

  • Kluczowe zdarzenia: Nowe określenie dla interakcji użytkowników z witryną lub aplikacją, które są ważne dla właściciela. Mogą to być np. zakupy, dodanie produktu do koszyka czy subskrypcja newslettera.
  • Konwersje: Można tworzyć na podstawie kluczowych zdarzeń, co pozwala na pomiar skuteczności i optymalizację kampanii w Google Ads. Konwersje te są widoczne w sekcji „Reklamy” w Analytics.
  • Modelowanie atrybucji: Dostępne tylko dla kluczowych zdarzeń, pozwala na dokładniejsze rozumienie wpływu różnych kanałów na osiągane wyniki.
  • Zmiany w raportowaniu: Google zapowiada wprowadzenie nowych funkcji i narzędzi dla reklamodawców oraz dodatkowych raportów o konwersjach w GA4, mających na celu unifikację raportowania konwersji w Google Ads i Analytics.

Zmiany te mają kluczowe znaczenie dla właścicieli stron internetowych i aplikacji oraz reklamodawców korzystających z Google Ads, ponieważ oferują bardziej szczegółowy wgląd w zachowanie użytkowników i efektywność kampanii reklamowych.