Adequate: Dyrektywa Omnibus. Jak oznaczać ceny w reklamie?

Dyrektywa Omnibus wprowadza nowe zasady oznaczania cen w reklamie, wymagając od przedsiębiorców informowania o najniższej cenie produktu z 30 dni przed obniżką ceny w przypadku promocji. Niemniej jednak istnieją wyjątki od tej reguły, które pozwalają na odstąpienie od podawania informacji o najniższej cenie z 30 dni przed obniżką.

  • Reklama kontekstowa – możliwość skupienia się na głównym elemencie kreacji przy oznaczaniu cen.
  • Cena nadchodząca – dotyczy produktów nowo wprowadzanych do sprzedaży, gdzie od początku sprzedaży cena jest promocyjna.
  • Ogólny komunikat marketingowy – ogólne hasła promocyjne nie są uznawane za informację o obniżce ceny, pod warunkiem, że nie mają na celu obejścia przepisów.
  • Wielosztuki i szybko psujące się towary – oferty warunkowe lub wiązane oraz towary z krótkim terminem przydatności są zwolnione z podawania najniższej ceny z 30 dni przed obniżką.
  • Towary niepełnowartościowe i pod koniec terminu przydatności – nie wymagają informowania o najniższej cenie z 30 dni przed obniżką.
  • Nowe w ofercie – dla produktów będących w ofercie krócej niż 30 dni podaje się najniższą cenę od wprowadzenia towaru.

Kody rabatowe i programy lojalnościowe – wymaga się podania najniższej ceny z 30 dni przed obniżką tylko w przypadku, gdy kody odnoszą się do konkretnego towaru. Kody koszykowe, które są stosowane przy zamówieniu, nie wymagają podawania tej informacji, ale częste ich oferowanie może być uznane za nieuczciwą praktykę rynkową.

W artykule podkreślono, że istotne jest dokładne zrozumienie warunków, w jakich obowiązują wyjątki, oraz zapewnienie przez przedsiębiorców jasnej i transparentnej komunikacji cenowej w celu uniknięcia wprowadzenia konsumentów w błąd.

Autor: Izabela Ostrowska
URL: https://adequate.digital/dyrektywa-omnibus-jak-oznaczac-ceny-w-reklamie/